Combien de versions de votre film faut-il prévoir ? La réponse se décide au cadrage

Un film, plusieurs versions, et ça se décide avant le tournage

Vous recevez votre film. Il est beau, il est validé. Puis vient la mise en ligne : en Reels, les visages sont coupés. En Stories, le logo passe sous le bouton d'action. Sur LinkedIn, personne ne l'écoute avec le son.

Le film n'est pas en cause. Il manque des versions.

Un film publicitaire ne se livre pas en un fichier, mais en plusieurs : un par canal de diffusion, parfois un par durée. Et ces déclinaisons ne se décident pas au montage. Elles se décident au cadrage, avant le premier plan tourné. C'est la question à poser dès le premier rendez-vous, quand vous commandez une production de film publicitaire.

En bref. Comptez une version par format d'écran et par durée utile. Trois formats d'image couvrent presque tous les canaux : le vertical, le portrait et le paysage. Fixez la liste des versions avant le tournage, et exigez à la livraison un fichier par canal, les sous-titres et une version sans texte.

Pourquoi un 16:9 ne se recadre pas en vertical

Un format d'image, c'est le rapport entre la largeur et la hauteur du cadre. Le paysage est large, le vertical est haut. Passer de l'un à l'autre n'est pas un réglage d'export : c'est un autre cadre.

Recadrer un plan large en vertical, c'est garder une bande étroite au milieu. Si le sujet n'y est pas, il sort de l'image. S'il y est, l'image perd en définition et le décor disparaît. Deux personnes côte à côte dans un plan paysage ne tiennent pas ensemble dans un cadre vertical.

Le texte pose le même problème. Un message écrit pour la version longue ne se réduit pas à la version courte sans être réécrit. La phrase d'accroche d'une version courte s'écrit à part, au moment du scénario.

C'est l'une des erreurs que nous voyons le plus, et nous l'avions classée parmi les plus coûteuses dans notre guide du vidéo marketing pour une PME : des formats décidés après coup, sur des rushes qui n'ont pas été tournés pour eux.

Ce qui change vraiment d'un canal à l'autre

Les plateformes changent régulièrement leurs spécifications. Les durées maximales, les poids de fichier et les codecs bougent. Ce qui ne bouge pas, c'est la logique : chaque canal se regarde sur un écran différent, dans une posture différente.

Trois formats d'image couvrent presque tout :

• le vertical (9:16) pour les formats plein écran sur mobile : Reels, Stories, Shorts et équivalents ;
• le portrait (4:5) pour les fils d'actualité, où la vidéo partage l'écran avec le reste du fil ;
• le paysage (16:9) pour YouTube sur ordinateur, votre site et les écrans d'accueil.

Ce sont les formats indiqués par Meta pour les Reels et pour le fil Facebook, et par YouTube pour la lecture sur ordinateur (sources en fin d'article).

Deuxième différence, plus souvent oubliée : les zones laissées libres. Sur les formats plein écran, la plateforme superpose à votre vidéo le nom du compte, la légende et le bouton d'action, en haut et surtout en bas de l'image. Meta demande de laisser ces zones sans texte ni logo. Un titre placé en bas du cadre disparaît. Le sujet et le texte se placent donc au centre, dès le tournage.

Troisième différence : la durée utile. Sur une annonce que l'on peut passer, les premières secondes portent tout. Une version courte n'est pas un extrait du film. C'est une phrase et une image, écrites pour elles-mêmes.

Les règles d'achat d'espace changent avec chaque campagne. C'est le rôle de nos campagnes Google Ads et Meta de choisir les emplacements, puis de demander les bons fichiers à la production.

Les sous-titres : incrustés ou en fichier

Dans les fils d'actualité, les vidéos démarrent souvent sans le son. Un film qui ne se comprend pas sans le son perd une partie de son public dès la première seconde.

Deux façons de livrer les sous-titres :

• Incrustés dans l'image. Ils s'affichent partout, avec votre typographie et vos couleurs. C'est le bon choix pour les formats sociaux verticaux. Ils respectent eux aussi les zones laissées libres.
• En fichier séparé (SRT). La plateforme les affiche elle-même, et l'internaute peut les masquer. C'est le format demandé par certaines plateformes professionnelles, et le plus pratique pour une traduction.

Pour une campagne sur plusieurs canaux, demandez les deux. La version incrustée sert les réseaux sociaux, le fichier sert le reste.

Ce qu'on fixe au cadrage pour décliner sans retourner

Un seul tournage peut alimenter tous les canaux, à condition de le prévoir. Voici ce que nous fixons avant d'arriver sur le lieu de tournage, à Saint-Étienne, Saint-Chamond ou ailleurs dans la Loire :

1. La liste des livrables. Canal par canal, avec le format d'image et la durée. Elle se valide avec vous avant le tournage, pas après.
2. Un cadrage protégé. Le sujet reste au centre de l'image, pour que la même prise fonctionne en paysage, en portrait et en vertical.
3. Des plans tournés en vertical quand une version le demande, plutôt que recadrés après coup.
4. Une accroche par durée. La version longue, la version moyenne et la version courte ont chacune leur première phrase.
5. Des plans courts en réserve. Ils servent à monter des variantes à tester en campagne, pour garder celle qui marche.

C'est ce qui sépare une production vidéo pensée pour la diffusion d'un film pensé pour la projection.

Ce que vous devez recevoir à la livraison

Que vous travailliez avec nous ou avec un autre prestataire, une livraison complète contient :

• un fichier par canal et par durée, nommé clairement : canal, format d'image, durée, numéro de version ;
• les sous-titres incrustés sur les versions sociales, et le fichier SRT à part ;
• une version sans texte ni sous-titres, pour traduire, mettre à jour une date ou une offre sans repasser par le montage ;
• une version sans musique, ou la musique sur une piste séparée, si le film doit vivre au-delà de la licence musicale ;
• une vignette par version, au même format d'image que la vidéo ;
• la liste écrite des livrables, pour vérifier que rien ne manque.

Si vous ne recevez qu'un fichier paysage, la déclinaison reste à faire. Et elle coûte plus cher après le tournage qu'avant, parce qu'une partie des plans manque.

Par où commencer

1. Listez vos canaux. Pas tous ceux qui existent : ceux où sont vos clients.
2. Déduisez-en les versions : un format d'image et une durée par emplacement.
3. Faites écrire le film pour ces versions, et pas l'inverse.

C'est ainsi que se conçoit un film publicitaire chez Innolive : une promesse, une action, et des déclinaisons prévues dès l'écriture. Les fourchettes de prix sont sur notre page tarifs. Pour savoir combien de versions demande votre campagne, demandez un devis.

Sources des formats d'image, consultées le 9 novembre 2026 : Meta, publicité vidéo Instagram Reels (format 9:16 et zones à laisser libres), Meta, publicité vidéo fil Facebook (format 4:5), Aide YouTube, formats d'image (16:9 standard sur ordinateur).